Comunicacion y contenidos en social media aula 2

Pública

Orígenes de TikTok

A estas alturas, seguramente existan muy pocas personas en el mundo que desconozcan esta red social.  “Tik Tok” fue creada en China en 2016 bajo el nombre de “Douyin” y popularizada a nivel mundial en 2018 con el nombre que ya todos conocemos. El uso de esta plataforma se basa en crear y compartir videos originales y creativos de máximo un minuto de duración, actualmente goza de una extrema popularidad, sobre todo, entre los más jóvenes convirtiéndose así en un fenómeno para la generación Z y los millennials.

Tik Tok y su relación con las marcas.

“TikTok ha venido para quedarse y es una realidad. Más de mil millones de usuarios al mes es una cifra que deja claro que la plataforma abarca un público objetivo muy amplio” (Dogliani 2022) siguiendo esta misma publicación de “E,blog”, podemos destacar el gran poder e influencia que tiene Tik Tok como herramienta para la publicidad. A continuación se citan algunas de las características más atractivas que hacen de la plataforma un reclamo para las marcas:

• Difusión rápida del mensaje.
• Lograr alcances masivos.
• Mayor beneficio y visibilidad.
• Opciones de segmentación concretas.
• Funciones de publicidad innovadoras y creativas.

Pero ¿es oro todo lo que reluce? Según indica (Dogliani 2022) parece que sí, ahora bien, siempre que se reúnan 2 premisas muy concretas. Target (audiencia) y presupuesto.

Tik Tok ha generado una relación muy estrecha con su audiencia, su engagement viene determinado por una estética audiovisual muy concreta y rápida que ha cautivado a millones de jóvenes alrededor del mundo (Romero 2021), por lo que, si tu audiencia oscila entre los 14 y 30 años, podríamos afirmar que tu lugar de referencia es Tik Tok (Dogliali 2022)

Y la segunda premisa trata sobre el presupuesto de cada compañía y en este punto es donde radica la criba del éxito en la plataforma, según indica “E.Blog” estos son algunos de los precios  de Tik Tok.

• Los anuncios por adquisición de marca: entre 20.000 y 200.000 dólares, según la duración de la campaña. 
• Los desafíos que llevan hashtags: 150.000 dólares cada semana. 
• Influencers de Tik Tok: entre 600 y 1.000 dólares por día, dependiendo de la cantidad de seguidores que tenga.

La generación Z al mando de la plataforma

Según podemos observar en el informe de “Statista” (L. Ceci 2023) podemos constatar estas afirmaciones, ya que, nos indica que 7 de cada 10 jóvenes estadounidenses de entre 18 y 19 años usaba esta plataforma en 2022, es decir, casi la mitad de los jóvenes del país y más de la mitad cuando se amplía el análisis en la franja de los 20 a los 29 años.

Siguiendo esta misma línea, podemos comparar un informe también publicado por “Statista” (Bianchi 2022) donde se platean las mismas cuestiones, pero sobre el caso de España en 2021, donde podemos observar como los datos en las franjas de la población más jóvenes siguen una tendencia prácticamente idéntica, lo cual nos conduce a una reflexión sobre la popularidad y aceptación de esta red social en un grupo determinado a nivel global de la población.

Pero que es lo que esta captando tanto a este público objetivo,

podríamos llevar a cabo numerosos estudios sociopolíticos, económicos, geográficos, antropológicos, tecnológicos… etcétera, que nos darían muchas respuestas lógicas, pero sin llegar a eso, podemos reconocer un punto de consolidación durante el año 2020 a causa de la pandemia, donde todas nuestras interacciones sociales se redujeron a un espectro tan amplio como es la esfera de la comunicación digital.  Según un artículo publicado por (Quiroz 2020), para la revista argentina de estudios de juventud, Universidad Nacional de La Plata, expone que TikTok fue la aplicación favorita durante los distintos estados de alarma en todo el mundo, argumentando las características que cautivaron a las nuevas generaciones y la estrategia que se usa a través de los algoritmos, según indica, secretos.

¿Cómo funcionan estos algoritmos?

Según explica (Galena 2020) Los factores que influyen en la clasificación de contenido se basa en  las interacciones de los usuarios como;

• Los vídeos que le gustan
• Los vídeos que comparte
• Las cuentas a las que siguen
• Los comentarios que publica
• El contenido que el mismo usuario crea

Además, también tiene en cuenta factores, como la información del video y configuración de la cuenta y dispositivo, el idioma o el país. En resumen, el algoritmo de Tik Tok, se basa en las interacciones del usuario, los intereses y preferencias de los usuarios, el contenido, la información del video ( etiquetas y descripciones) asi como posición geográfica.

La era de las y los Prosumidores.

Siguiendo el hilo de (Navarro 2021), Estructura y uso de las redes sociales, podemos interpretar que la red social TIKTOK, se ha convertido en el máximo exponente de Prosumidores (PRODUCTORES + CONSUMIDORES) de la comunicación digital, que apoya y fomenta el “user generated content” volviendo a la cultura participativa, pero con una narrativa y socialización 2.0, engagement perfecto para la generación Z, tal y como muestran los datos expuesto en este análisis.

Conclusión

Como hemos podio observar en los distintos informes, artículos y referencias, nos encontramos ante unas nuevas narrativas digitales, un contundente asentamiento de nuevas normas comunicativas lideradas por la población más joven, una población que ya nació con este idioma digital y que hoy están dispuestos a enseñarnos como funciona.

Parece ser que estamos a las puertas de un nuevo paradigma o una visión mucho más amplia de la que llevamos observando los últimos años. En 2020 gracias a la crisis sanitaria, pudimos conocer en profundidad las capacidades comunicativas que nos ofrece todo este espectro digital, las redes sociales ya no son solo una forma de expresarse o una aplicación más descargada en nuestros dispositivos, sino, son nodos centrales en nuestras interacciones sociales.

BIBLIOGRAFIA:

Quiroz. N [Natalia Tamara]. (2020). TikTok, La aplicación favorita durante el aislamiento, Revista argentina de estudios de juventud. (en línea) Vista de TikTok (unlp.edu.ar)

Dogliani. M [Magui Dogliani] (2022). El éxito de la publicidad en TikTok. E.Blog. (en línea) https://blog.comunicae.es/exito-de-la-publicidad-en-tiktok/#:~:text=En%20definitiva%2C%20las%20marcas%20apuestan,al%20que%20se%20quiera%20llegar.

Romero.I [Isabel Romero] (2021) Mafrketing en TikTok: crea una estrategia. Metricool. (en línea) https://metricool.com/es/marketing-en-tiktok/

Romero.I [Isabel Romero] (2022) Cómo calcular el engagement en TikTok. Metricool. (en línea)  https://metricool.com/es/calcular-engagement-tiktok/

Ceci, (2023). Statista. (En línea) https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1095186/tiktok-us-users-age/?locale=en

Tiago Bianchi, (2022). Statista. (En línea) https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1305125/tiktok-audiences-age-spain/

Marketing4commerce, Galena, S (Susana) 2020 (En linea) https://marketing4ecommerce.net/algoritmo-de-tiktok-explicado-tiktok/

Navarro, Bosch, C [Celina]. (2021). Estructura y uso de las redes soliales. FUOC. Barcelona.